Voraussetzung für relevante, resonanzerzeugende Innovationen ist das Verstehen des kulturellen Kontextes und der tiefgreifenden Strömungen des Wandels, in denen wir uns bewegen und denen wir uns nicht entziehen können. Sie zu verstehen ist die Grundlage für nachhaltige und relevante Innovationen.

Kristin Köhnke

Kristin Köhnke ist seit 10 Jahren im Produkt- und Brandmanagement der Foodbranche unterwegs. Seit ihrem Studium in Deutschland und Spanien liegt ihr Fokus in den Bereichen Neuproduktentwicklung und Innovationsmanagement im Foodsektor. Weitere Stationen in der FMCG und Bio-Branche folgten – unter anderem bei den Schwartauer Werken und Yogi Tea. Dort gestaltete sie die strategische Evaluierung, definierte neue Geschäftsfelder und bestimmte die Ausrichtung der Marken für den gesamten europäischen Markt. Heute verantwortet sie als Marketing Manager bei Unilever eine der großen Food-Kategorien. Im Laufe der Jahre hat sie eine Vielzahl von Launches und Relaunches ganzer Kategorien realisiert, so dass man in den Regalen zahlreiche „ihrer“ Produkte – von Müsliriegeln, Fruchtdrinks über Konfitüre bis hin zu Ready to Drink Teas – finden kann. Sie verfügt über jahrelange Expertise in Brand und Innovation Strategy, Ideation Workshops und fundierten Consumer Insight Studien und hat sich zudem zum Design Thinking Facilitator ausbilden lassen.

Mit stetiger Neugier blickt sie hinter die Kulissen, betrachtet und analysiert die großen gesellschaftlichen Treiber, soziokulturellen Veränderungen, sich wandelnden Werteorientierungen und die daraus sich bildenden Lebensstile der Menschen. Aus eigener Praxiserfahrung weiß sie, dass die wertvollsten Insights und Markenstrategien wenig wert sind, sofern die richtige Übersetzung und Begleitung innerhalb der Unternehmen fehlt. Genau hier fungiert sie als wertvolle „Brücke“ und hinterfragt Bestehendes, schafft Neues und motiviert zum Querdenken. Immer auf der Suche nach „the next big thing“. Leidenschaftlich beschäftigt sie sich mit Fragegestellungen aus den Bereichen Food, Health, Individualisierung und Achtsamkeit – und verknüpft diese miteinander, um ein ganzheitliches Bild des Konsumenten von morgen zu kreieren.

 

Fields of Expertise

Über den eigenen Wissenshorizont hinausdenken

  • Food
  • Organic
  • Vegan
  • Health
  • Individualisierung
  • Consumer Insights
  • Brand Strategy
  • Brand Management